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美高梅娱乐:十年未涨价,三大国产啤酒巨头组团掀涨价潮

时间:2018/1/6 18:35:46  作者:  来源:  查看:613  评论:0
内容摘要:1月4日,记者获悉,包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业已从1月1日起对产品进行价格调整。本次涨价不是单个企业的行动,国内外啤酒品牌集体选择在销售淡季加入到涨价的队伍中。对于涨价原因,多家啤酒的调价通告函中均表述:由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因,...
1月4日,记者获悉,包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业已从1月1日起对产品进行价格调整。

本次涨价不是单个企业的行动,国内外啤酒品牌集体选择在销售淡季加入到涨价的队伍中。

对于涨价原因,多家啤酒的调价通告函中均表述:由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因,生产成本增加。

一位啤酒企业内部高管对记者表示,“如今啤酒行业内也形成逐利的共识,未来几年啤酒行业的发展趋势是聚焦资源,在格局已定的背景下,争夺地盘并非啤酒企业首要任务,而是以利润为首。”

成本高涨,淡季也提价

“由于人工、运输费用等经营成本增加,自2018年1月1日,我司将对部分产品价格进行上调。”华润雪花啤酒《调价报告》称。华润雪花啤酒在另一份《关于产品价格调整的告知书》中表示,“受啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响,导致我司经营成本大幅上涨,华润雪花啤酒从2018年1月1日,对以下产品进行调整。”

青岛啤酒通告函指出,由于原材料价格上涨、人工成本、运输费用增加、环保税开证等原因,生产成本增加。为了确保为客户继续提供高品质的产品,自2018年1月1日起,我司对部分产品价格及费用进行调整。

记者在采访中了解到,国内啤酒行业中率先举起涨价大旗的是燕京啤酒。在2017年12月1日,燕京啤酒(浙江仙都)有限公司称,从2017年12月1日起对460ml 7°P 燕京本生啤酒(纸1*12)产品的经销政策作出如下调整:终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。

对此,燕京啤酒方面表示,因为受原材料采购成本的大幅增加,公司采取了很多措施,仍然无法消化成本的增加。

记者了解到,雪花、青啤、燕京三大国产啤酒巨头进行价格调整,而涨价区域也是从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或者优势品种开始。

“对于涨价,各大啤酒企业都已经形成共识。”一位燕京啤酒高层管理人士对记者表示,经销商对淡季涨价也有心理预期。在旺季,厂家都在忙于销量,各个厂家的政策是收缩的,因为旺季送货都忙不过来。

“择淡季涨价,也是希望有缓冲期,遇到市场问题可以随时进行调整,也为了销量不会受到波动。”上述人士表示。

涨价后,经销商的态度如何?

“其实,在啤酒厂商对经销商层面做前期的宣传后,经销商对厂家的工作也有一个心理预期。就像房地产行业一样,越涨反而越看好。”一位燕京啤酒河北区域代理商则对记者表示,在涨价后,经销商也反映这几年没收到那么多预付款,而且对于2018年的销售也不是处于观望状态了。

从逐量到逐利

事实上,随着行业集中度提高,销量下降而且各种成本上升,国内啤酒企业利润出现一定程度的下降。



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