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美高梅网址:双十一再次袭来,电商节一哥地位不可撼动

时间:2017/10/31 18:26:02  作者:  来源:  查看:13444  评论:0
内容摘要:近年来各种电商购物节花样繁多百花齐放,那么,喜欢网购的消费者一年要剁几次手呢?全球领先的绩效管理公司尼尔森发现,面对各种电商购物节的打折促销,双十一仍是最受消费者青睐的电商节,有88%的受访者表示知道该活动,相较于去年有5%的认知度提升,同时有超过7成的受访者表示会参加今年双十一...
近年来各种电商购物节花样繁多百花齐放,那么,喜欢网购的消费者一年要剁几次手呢?全球领先的绩效管理公司尼尔森发现,面对各种电商购物节的打折促销,双十一仍是最受消费者青睐的电商节,有88%的受访者表示知道该活动,相较于去年有5%的认知度提升,同时有超过7成的受访者表示会参加今年双十一的促销打折。

尼尔森数据显示,被访者中43%不同意“双十一期间购物体验不如其他电商节”这一说法,当前绝大多数有意愿参与今年双十一活动的消费者对双十一持有比较积极正面的评价。
“多年来,双十一网络购物节经历了试水期、探索期、爆发期和多元期,已逐步成熟。这天对于网购达人来说是血拼的一天,对于购物平台是新亮点的发布时机点,而对于中国经济而言,这一天越来越具有拉动内需的重大意义。双十一已然从全民的购物节升级为中国消费的风向标。”尼尔森中国区副总裁洪锴说。
“双十一网购已经成为一种购物文化,随着中国经济的平稳发展,消费者的消费意愿更加乐观,消费升级趋势更加明显,这些会进一步拉升消费者在今年双十一购物节的消费。”
《2017年双十一全渠道洞察报告》的研究结果是基于尼尔森对全国31个省份自治区及直辖市研究产生,其中东部、西部、南部、北部、中部区域均有覆盖。

近年来电商购物节花样百出,几乎每个月在不同电商平台上都会推出各类电商购物节活动,以打折促销形式为主,吸引消费者的眼球。在电商节百花齐放的当下,尼尔森研究显示,双十一、双十二仍是认知度最高的电商节。
然而,如此让人眼花缭乱的选择,是否会让消费者感到麻木,削弱了人们对于电商购物节的热情和消费的冲动?尼尔森报告显示这种情况确实存在,有45%的被访者表示因为现在电商节太多而产生了质疑,尤其是对活动力度的真实性,其中以一线城市居民及高收入人群持质疑态度居多,有51%的一线城市消费者和65%个人月收入两万以上的消费者对电商节活动力度的真实性表示怀疑,更有28%的被访者表示对于电商节已经感到麻木,对于电商节的宣传、推送和广告几乎是一晃而过,几乎不会因为电商节而产生冲动购物的意愿。

其他电商节是否真的撼动了双十一在消费者心目中的地位?尼尔森报告显示,在拒绝参与今年双十一活动的消费者中,仅有7%的消费者因为其他电商购物节已经满足了购物需求故放弃双十一,多数人放弃或排斥参与双十一还是可能来源于曾经的一些体验痛点(73%)。但这并不影响消费者将双十一视为全年最期待的购物狂欢节,有81%的受访者表示尽管有各类其他电商购物节,双十一仍是他们最想参与的网购节,更有83%的消费者相信双十一购物节会持续火爆。



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